看板設計の重要性と最適化のポイント

1. 検証の目的と方法

本研究の目的は、歩行者が看板に対してどのような注視傾向を示すのかを明らかにすることです。特に、看板の設置高さや種類、注視距離が注視回数に与える影響を検証しました。実験は、商業地の歩道において行われ、被験者は20〜25歳の男子大学生10名を対象としました。注視行動は、アイマークレコーダーを用いて記録され、視野カメラによって注視の様子が撮影されました。

2. 注視回数の傾向

実験の結果、注視回数は看板の高さによって大きく異なることが確認されました。具体的には、2.5mを境に、低い領域（2.5m未満）の看板は平均して約6回の注視を受けるのに対し、高い領域（2.5m以上）の看板は約3回の注視を受けることが分かりました。この結果から、低い領域の看板の方が高い領域の看板よりも注視されやすいことが示されています。

3. 注視距離の分析

看板の設置高さによる注視距離の違いも明らかになりました。高さ1.6〜2.5mの袖看板（低）の場合、最も多く注視される距離は約5〜6mであり、注視距離は20m程度まで含まれることが示されました。一方、高さ2.5〜3.5mの袖看板（中）では、最も多く注視される距離が約13〜14mで、注視距離は30m程度まで広がることが確認されました。このことから、看板の高さが注視距離に与える影響が大きいことが分かります。

4. 看板の種類による注視回数の変化

看板の種類によって注視回数が異なることも確認されました。例えば、置看板が3つある場合、注視回数は平均で9回に達しましたが、置看板が1つの場合は平均で4回にとどまりました。このことから、看板の数が増えることで注視回数が増加することが確認され、商業地においては複数の看板を設置することが効果的であると言えます。

5. 視認性の評価

看板の視認性を評価するために、垂直視角3°、水平視角12°を基準にした場合、看板のサイズが適切であるとされるのは、幅が1.2m、高さが0.8mの看板であり、このサイズの看板は、歩行者からの注視回数が平均して15回に達することが確認されました。この結果は、看板のデザインやサイズを考慮する際の重要な指針となります。

6. 結論と今後の展望

本研究を通じて、看板の設置高さや種類、注視距離が歩行者の注視行動に与える影響が明らかになりました。特に、低い位置に設置された看板は高い位置の看板よりも注視されやすく、注視距離も短いことが確認されました。また、看板の数が増えることで注視回数が増加することも示され、商業地における看板戦略においては、これらの要素を考慮することが重要です。

今後の研究では、異なる環境や被験者の特性を考慮したさらなる実験を行い、より多様なデータを収集することで、看板の効果的な設置方法やデザインについての知見を深めていく必要があります。また、デジタルサイネージなど新しい技術を取り入れた看板の注視行動についても検証することで、広告戦略のさらなる向上が期待されます。

このように、看板の注視傾向に関する研究は、商業地における広告戦略の最適化に寄与する重要なテーマであり、今後の発展が期待されます。