屋外広告物のデザイン要素について
屋外広告物のデザイン要素は、広告の効果を高めるために慎重に選択されるべきであり、以下にその主要な要素とそれによる影響を掘り下げていきます。
屋外広告物は、都市の景観において重要な一部を成し、広告主のメッセージを伝えるための主要な手段となっています。これらの広告物は、通行人の視線を引き付けるだけでなく、情報を効率良く提供する役割も担っています。屋外広告物のデザイン要素は、広告の効果を高めるために慎重に選択されるべきであり、以下にその主要な要素とそれによる影響を掘り下げていきます。
1. 情報量の制限
屋外広告物において最初に考慮すべき要素は、その情報量です。研究によると、表示する情報の項目数は3項目以内に抑えることが推奨されています。また、図の面積は情報の総量として50％以内に収める必要があります。さらに、使用する色数は3色以下、多くても3色相以下にすることが効果的です。情報量を適切に制限することで、視認性が向上し、見る人にとって理解しやすくなり、その結果、広告効果が高まるとされています【T4】【T5】。
この情報量の制限は、特に忙しい都市環境において重要です。通行人は、移動しながら広告を目にするため、瞬時に情報を把握しなければなりません。過剰な情報は混乱を招き、受け入れられにくくなるため、シンプルかつ明確なメッセージが求められます。
2. 主情報の明確化
屋外広告物のデザインにおいては、主情報（例: 商品名、サービス名、キャッチフレーズ）を際立たせるレイアウトが重要です。主情報と副情報の文字の大きさの比率を適切に設定し、主情報のフォントや色を工夫することで、視認性を高めることが可能です。主情報がしっかりと目立つことで、通行人は必要な情報を即座に把握しやすくなります【T4】。
さらに、背景色との明度差を大きくすることで、主情報が際立つ効果もあります。これにより、見る人の視覚的な注意を引くことができ、主情報が記憶に残りやすくなります【T5】。
3. ビジュアル要素の活用
屋外広告物には、文字だけでなく、ビジュアル要素（画像やイラスト）も多く使用されます。特に、ビジュアル要素は見る人の感情を喚起し、商品やサービスへの関心を引き起こす効果があります。広告主は、商品を魅力的に見せるための戦略として、商品写真やイラストを効果的に活用するべきです。
しかし、ビジュアル要素の選択には注意が必要です。例えば、食品の広告においては、写真がイラストよりも評価が高いという結果が見られています。このように、対象となる商品の特性や業種によって、最適なビジュアル表現が異なる可能性があります。したがって、対象業種に応じたビジュアル要素の選択が広告効果の向上に寄与するでしょう【T2】【T3】。
4. 楽しさと好感度の創出
現代の広告表示では、見る人に楽しさを感じさせ、好感を持たせることも重要な要素です。楽しいデザインやユニークな表現は、通行人の注意を引き、記憶に残る効果を発揮します。このため、ユーモアや驚きを交えたデザインが評価されることが多いです。
さらに、広告物に対する好感度を高めることは、ブランドイメージや購入意欲にも良い影響を与えます。調査によると、視覚的に楽しさを感じる広告は、好感度や親しみやすさを増すため、見る人を惹きつけることができます【T1】【T4】。
5. デザインの一貫性
広告物のデザインは、ブランドのイメージと一致する必要があります。一貫性のあるデザインは、ブランド認知を強化し、消費者の記憶に留まります。企業や商品の理念、特徴を反映したデザイン要素を取り入れることが、ブランドのアイデンティティを形成する上で欠かせません。ロゴ、カラー、フォントなど、各要素が統一された印象を与えることで、一目でその広告がどのブランドのものかを識別できるようになります。
結論
屋外広告物のデザイン要素は、情報量の制限、主情報の明確化、ビジュアル要素の活用、楽しさの創出、デザインの一貫性など、多岐にわたります。これらの要素は、単独でも重要ですが、組み合わせることでさらに強化され、広告効果を最大限に引き出すことが可能です。広告主は、これらの要素をバランスよく取り入れ、効果的な屋外広告物をデザインすることで、目標とするメッセージをしっかりと伝えることができるでしょう。
このように、屋外広告物のデザイン要素は、広告効果の向上に不可欠な要素であり、今後も各種業種ごとの最適化が求められるでしょう。
出典
出典
- 中牟田麻弥、佐藤優（2017）「屋外広告物の広告効果に着目したデザイン要素に関する研究」芸術工学会 76号
- 金明煥、佐藤優（2015）「韓国ソウル市の広告景観における賑わい感の評価」屋外広告物の誘導方針の検討と社会実験報告書
- 武山良三（2011）「京都市を中心とした屋外広告物規制事例の印象評価」芸術工学会誌 55号
